Les longues semaines de fermeture des maisons, les restrictions sanitaires changeantes sans cesse, les annulations et adaptations des activités… ont fragilisé nos MJC. De nombreux·ses adhérent·es n’ont pas retrouvé le chemin de retour dans leur MJC.
Il a donc paru urgent d’agir pour soutenir toutes les maisons de nos réseaux dans leur reprise d’activités à la rentrée 2021.
Suite à l’interpellation du réseau, un groupe de travail réunissant une 15aine d’acteurs et actrices de nos deux réseaux MJC s’est ainsi retrouvé fin mai et mi-juin pour concocter une campagne de communication. Ensemble, nous avons posé enjeux, objectifs, cibles et message clé à porter, puis nous avons travaillé sur les slogans, le contenu du kit de communication et le brief créatif.
La création visuelle a été confiée à une graphiste. La rédaction du texte poétique accompagnant les visuels a été travaillé par une compagnie de slam poésie.
Ainsi est née la campagne de communication commune #faitesvousdulien.
#Faitesvousdulien
Objectif : Montrer que les MJC sont (toujours) des lieux vivants, ouverts, dynamiques ; transmettre des valeurs positives et engageantes ; et ainsi inviter nos (ancien·nes et futur·es) adhérent·es, les habitant·es de quartier et plus largement toute la population à venir découvrir nos associations
Cible : Nous avons identifié 3 cibles principales •Les personnes qui ne nous connaissent pas ; qu’on souhaite « initier » aux MJC •Les (ancien·nes) adhérent·es qui ont déjà fréquenté les MJC •Les personnes qui ont envie de s’engager, mais qui ne le font pas (encore) dans les MJC •
Message clé : Une MJC est bien plus que… qu’un lieu, que des pratiques, qu’une programmation
La campagne est composée par de nombreux éléments et formats – pour vous faciliter son utilisation, en toute situation et contexte, et surtout à l’image de votre MJC !
Le kit de communication associé présente tous les éléments en détail :
- Présentation des éléments de la campagne : Slogans, visuels, hashtags, formats, textes poétiques, vidéos…
- Charte graphique de la campagne
- Elements de langage pour en parler dans vos radios locaux
- Canaux de diffusion
- Idées d’ateliers en MJC
- Calendrier commun
- Liens de téléchargement
- …et bien plus encore !
